作為開篇之作，我決定還是寫一下自己最熟悉，同時(shí)也是很多外貿(mào)同行非常關(guān)注的話題——外貿(mào)建站。

　　網(wǎng)站的重要性

　　很多外貿(mào)人糾結(jié)于做阿里巴巴還是做網(wǎng)站？其實(shí)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，有錢有精力當(dāng)然兩個(gè)都做，沒精力就要根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇最適合自己的渠道（這里先不展開了，后面會詳細(xì)闡述阿里和網(wǎng)站推廣的優(yōu)劣Flag1），網(wǎng)站的重要性體現(xiàn)在：

　　1.網(wǎng)站首先是“臉面”，作為自有的品牌和產(chǎn)品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一個(gè)好的網(wǎng)站，可以大幅提升客戶的信任感和好感，促成交易

　　2.網(wǎng)站其次是“流量來源”，非常重要的流量獲取渠道，無論做SEO還是做SEM，最基本的前提都是要有一個(gè)自己的網(wǎng)站

　　網(wǎng)站基礎(chǔ)知識

　　想象網(wǎng)站是自己的一個(gè)專賣店，那么需要有：一個(gè)地址（域名）、一間房子（服務(wù)器）、店內(nèi)裝潢和產(chǎn)品陳列（網(wǎng)站內(nèi)容）

　　1.域名：域名就是網(wǎng)站在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)里的地址，想讓客戶通過域名訪問你的網(wǎng)站，域名就要足夠短，足夠好記，最好是.com域名，包含產(chǎn)品或者品牌關(guān)鍵詞。普通域名一般幾十到幾百人民幣/年，可以去阿里云或者Godaddy購買。（阿里云購買域名需要做實(shí)名認(rèn)證，很簡單，上傳身份證或者營業(yè)執(zhí)照即可，兩個(gè)工作日內(nèi)認(rèn)證通過，不要去國內(nèi)一些不知名的域名商那里購買域名，解析服務(wù)太渣了）

　　2.服務(wù)器：服務(wù)器有很多別名，你如果了解過建站，肯定聽說過諸如“虛擬主機(jī)”、“空間”、“獨(dú)立服務(wù)器”、“云服務(wù)器”、“VPS”等等，特別神秘有沒有？但其實(shí)說白了，服務(wù)器就是一個(gè)承載你網(wǎng)站內(nèi)容和數(shù)據(jù)的存儲器。當(dāng)然不同的服務(wù)器，性能不同，價(jià)格天壤之別。

　　性能來說：獨(dú)立服務(wù)器> VPS >虛擬主機(jī)

　　價(jià)格來說：獨(dú)立服務(wù)器> VPS >虛擬主機(jī)

　　一般來說功能簡單、流量不大的外貿(mào)B2B網(wǎng)站購買虛擬主機(jī)或者云服務(wù)器就足夠了。

　　選購主機(jī)，可以去淘寶、也可以去Bluehost、Godaddy、阿里云、AWS等等，注意一點(diǎn)：如果你的網(wǎng)站使用國內(nèi)服務(wù)器，則需要在工信部做域名備案（網(wǎng)站備案是中國特有，備案的唯一作用就是：一旦你的網(wǎng)站有不受歡迎的內(nèi)容，XX部可以隨時(shí)封掉你的網(wǎng)站），備案過程非常繁瑣，提交大量的個(gè)人或者公司資料，正常需要一個(gè)月審核。因此做外貿(mào)的同學(xué)，建議選擇國外或者香港的服務(wù)器，既不需要備案，離國外客戶也更近，訪問速度會更快。

　　3.網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容，既包括我們能看到的文案、圖片、視頻等表現(xiàn)層，又包括底層代碼結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫等我們看不到的部分。

　　從表現(xiàn)層面來說，文案是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，要準(zhǔn)確、專業(yè)、富有吸引力，傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的自信及格調(diào)，尤其是介紹產(chǎn)品服務(wù)的文案，一定要下功夫去精心打磨，字斟句酌。很多人覺得建好網(wǎng)站就萬事大吉了，很多文案都隨便寫兩句敷衍一下，殊不知客戶正是被平庸/不真誠的文案推出門外的。正面的例子可以參考下小米的產(chǎn)品介紹文案，很多平淡無奇的產(chǎn)品在頂級文案的加持下，都搖身一變讓人不明覺厲，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買沖動。圖片則是一個(gè)網(wǎng)站的顏值，契合公司產(chǎn)品風(fēng)格和氣質(zhì)的圖片，能給訪客帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓訪客過目不忘。當(dāng)然這個(gè)要求非常高了，但最基本也應(yīng)該做到：文案準(zhǔn)確通順沒有錯(cuò)別字和語法錯(cuò)誤、圖片清晰美觀不模糊等等。圖片這塊，如果公司沒有專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師，去淘寶請人P個(gè)圖，50塊一張圖不會花冤枉?？傊?，文案和圖片是網(wǎng)站最重要的東西，卻又最容易被忽視。

　　從代碼層面來說，頁面的代碼結(jié)構(gòu)最直接影響到網(wǎng)站的穩(wěn)定性，加載速度，SEO等，后面我會介紹一些工具幫助大家去檢測網(wǎng)站的代碼質(zhì)量Flag2，幫助我們甄別好網(wǎng)站與差網(wǎng)站。這里值得注意就是響應(yīng)式，響應(yīng)式就是網(wǎng)站能自動適配電腦端、Pad端和手機(jī)端的屏幕尺寸，在各個(gè)屏幕下都展示最佳的效果。適配手機(jī)端不是說在手機(jī)上能打開就行，也不是直接把電腦版的網(wǎng)站等比例縮小到手機(jī)上，而是手機(jī)上有不同于電腦端的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局，在手機(jī)上能夠非常舒服的查看和操作網(wǎng)站內(nèi)容。鑒于目前越來越多的人喜歡用手機(jī)訪問網(wǎng)站，響應(yīng)式已經(jīng)成為網(wǎng)站的標(biāo)配。

　　搭建自己網(wǎng)站時(shí)，需要參考國內(nèi)外的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站、國外競爭對手的網(wǎng)站，看看他們的頁面效果、內(nèi)容布局，找出共性和優(yōu)點(diǎn)，了解國外客戶的審美和使用習(xí)慣，才能做到心中有數(shù)。

　　搭建網(wǎng)站的幾種方式

　　說了那么多，最關(guān)鍵的問題還沒提：對于技術(shù)小白來說，怎么樣搭建自己的外貿(mào)網(wǎng)站呢？幾種常見的建站方式如下：

　　1.SaaS型的建站平臺：比如Wix、Weebly、Shopify、Squarespace、EasyOfficial等，這些平臺基本不需要懂技術(shù)，也不需要單獨(dú)購買服務(wù)器，直接注冊登錄，填充文字和圖片就可以擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站了，一般都是按年或按月收費(fèi)。優(yōu)勢在于簡單易操作，方便維護(hù)，安全穩(wěn)定，不需要為技術(shù)問題操心，缺點(diǎn)可能就是不夠靈活，很多功能受限于平臺，可拓展性不高。

　　2.開源建站程序：比如Wordpress、Magento等，使用這些工具建站，需要購買服務(wù)器，然后將這些程序運(yùn)行在服務(wù)器上，需要有一些技術(shù)基礎(chǔ)，但因?yàn)閣ordpress太受歡迎了，網(wǎng)上的小白教程不計(jì)其數(shù)，不懂技術(shù)也可以照著這些極其詳盡的教程搭出自己的網(wǎng)站，但如果不懂技術(shù)，網(wǎng)站后續(xù)的維護(hù)和優(yōu)化就捉襟見肘了。優(yōu)勢在于功能全面，靈活度高，缺點(diǎn)在于需要花費(fèi)較多精力去做技術(shù)方面的工作。目前市面上也有很多建站公司直接基于wordpress搭建網(wǎng)站，但收費(fèi)從兩三千到兩三萬都有，貓膩很多，下次有時(shí)間也單獨(dú)說說這里Flag3。

　　3.定制開發(fā)：根據(jù)具體需求，設(shè)計(jì)網(wǎng)站界面和功能，從零開始手寫代碼開發(fā)網(wǎng)站。這種一般適合土豪老板，理論上只要給足錢，想要月亮給月亮，想要星星給星星，定制費(fèi)用五萬起跳，上不封頂。當(dāng)然就算你是土豪老板肯用錢砸，但定制開發(fā)中間也會遇到很多坑，比如工期問題，網(wǎng)站完成度問題，被技術(shù)忽悠多收費(fèi)問題等等，甲乙雙方來回扯皮打架的案例我見了太多了。所以做定制網(wǎng)站，要準(zhǔn)備好足夠多的銀子，和一顆隨時(shí)準(zhǔn)備挑刺撕逼的大心臟。

　　那么究竟如何選擇適合自己的建站方式呢？主要還是看網(wǎng)站的功能和預(yù)算，普通的外貿(mào)B2B展示網(wǎng)站或者交易規(guī)模不大的B2C網(wǎng)站，用建站平臺或者wordpress足夠了；如果交易規(guī)模比較大的B2C網(wǎng)站，才需要考慮Magento或者定制開發(fā)。

　　本篇簡單介紹了網(wǎng)站的一些基礎(chǔ)知識，限于篇幅，說的比較簡單，掛一漏萬，只是希望大家對網(wǎng)站有一個(gè)初步的認(rèn)知。這里也立了3個(gè)Flags，后面爭取慢慢補(bǔ)全