網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)站成為一個企業(yè)必不可少的營銷工具，從企業(yè)網(wǎng)站問世、普及至今，廣大企業(yè)都已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)站營銷給自己的營銷工作帶來的便利，對網(wǎng)站和推廣的認知也遠超過幾年前；而作為一個外貿(mào)公司，網(wǎng)絡(luò)在營銷中占的地位比內(nèi)貿(mào)企業(yè)還要大得多，甚至是絕大部分小外貿(mào)公司賴以生存的最重要的渠道，但由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司水平的參差不齊，很多一兩個人拉起來的公司就可以對外宣稱專業(yè)做網(wǎng)站、專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站等，本文就從優(yōu)化（搜索引擎排名）、美工（設(shè)計）、主機（打開速度）等方面，對如何制作外貿(mào)網(wǎng)站進行分析：

　　1、搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的“制造者”，是網(wǎng)絡(luò)推廣的必爭之地，但在外貿(mào)企業(yè)面對的市場中，除了極個別市場面比較窄的行業(yè)，絕大部分客戶要面對幾十個甚至上百個國家做推廣，那傳統(tǒng)意義上的SEO優(yōu)化能取得的效果就相對有限，畢竟SEO優(yōu)化是一項從多方面、多角度著手的工作，單單是諸如谷歌、雅虎在不同的地區(qū)有數(shù)臺甚至數(shù)值太不同的服務(wù)器，這里的排名等都是完全獨立的；有些國家還有本國更有影響力的搜索引擎，所以目前絕大部分小公司所謂的SEO優(yōu)化都沒有取得什么好的效果（曝光一下，很多小公司說做外貿(mào)優(yōu)化，優(yōu)化來優(yōu)化去，把你的英文關(guān)鍵詞在中國的服務(wù)器上優(yōu)化的排名不錯，老外那根本看不到），所以要想排名更好一些，我們目前只能把網(wǎng)站做的更加受搜索引擎“喜歡”，取得相對更好的排名，如果能伴隨相關(guān)的搜索引擎推廣、一定數(shù)量的外部鏈接，排名效果會越來越好，但若想達到國內(nèi)優(yōu)化一樣的效果，那只能聽天由命了：

　　1）網(wǎng)站需要一個新聞發(fā)布系統(tǒng)，并定期更新，且顯示順序務(wù)必是最新的消息顯示在最前面。

　　這樣做的目的是讓搜索引擎能更容易的抓取到你網(wǎng)站最新的內(nèi)容，定期更新的目的是讓搜索引擎蜘蛛能每次光臨都發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的更新，原則上，更新速度越快的網(wǎng)站，搜索引擎蜘蛛來的就越勤快，搜索引擎的每次光臨都有可能會提升你的網(wǎng)站排名！這才是作為一個外貿(mào)營銷網(wǎng)站為什么必須一套新聞（或咨詢等相關(guān)內(nèi)容）系統(tǒng)的原因。

　　2）網(wǎng)站目錄層數(shù)不能超過三層，兩層最佳，樹形結(jié)構(gòu)最佳，而且一定要有一個網(wǎng)站地圖(sitemap)

　　3）留一個添加友情鏈接的位置，什么，不懂？那就找做網(wǎng)站的加上一套簡單的友情鏈接添加系統(tǒng)，說白了，就是你給別人做一個友情鏈接，別人給你做一個，這叫做外部鏈接，對優(yōu)化很重要的，跟一些朋友尤其外國客戶做一做交換鏈接對你的排名很有好處

　　4）盡量把你的主要關(guān)鍵詞包含在域名中，搜索引擎要抓取關(guān)鍵詞首先抓取的就是這里，有一句話說：一個好的域名勝過任何SEO，也許言過其實，但確有其事！

　　5）給網(wǎng)站加一個URL重寫，也就是“靜態(tài)化”或者叫“動態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)”，簡單來說，就是別讓你的子頁面的網(wǎng)址是.asp、.php、.aspx、等，最終顯示的都是.htm、.html，不要問我原因，原因就是搜索引擎喜歡靜態(tài)頁面，因為他喜歡，我們不照做，就會排名差!

　　6) 服務(wù)器空間必須穩(wěn)定，三天兩頭打不開的空間是不被搜索引擎喜歡的。國內(nèi)的千萬不要選擇小公司的，很多小公司都是買臺1W多的垃圾服務(wù)器扔在一個收費低的機房托管，經(jīng)常會打不開；國外主機選擇大公司，小公司的網(wǎng)站太多、太亂，只要有一個違法站，可能會導(dǎo)致全部網(wǎng)站一起被封（服務(wù)器被封）；可以的話購買一個獨立IP也是很有好處的。另外網(wǎng)站的打開速度也是受服務(wù)器限制的，選擇需慎重，很多小公司做完網(wǎng)站為了節(jié)省成本都是拿一個速度很慢、不穩(wěn)定的主機交差，這個需要注意。

　　7) 圖片不宜過大、過多，搜索引擎蜘蛛“看”不懂圖片和flash的

　　8）title、keyword、description必須開放，修改這些是做優(yōu)化的最基礎(chǔ)操作。如果不能自己修改也務(wù)必要求這三樣不可或缺，編寫的時候采納專業(yè)優(yōu)化人員的意見。

　　9）要選擇UTF-8編碼，本人已經(jīng)不止一次看到過很多公司的網(wǎng)站表面上一些正常，當編碼切換為國際通用的UTF-8編碼時會變成一堆亂碼，另外網(wǎng)站的代碼一定要規(guī)范，保證在主流瀏覽器下的正常訪問，國外很多人使用firefox、chrome等，很多模板網(wǎng)站在其他瀏覽器下訪問時會出現(xiàn)嚴重變形的情況。這個可以在網(wǎng)站驗收的時候使用其他瀏覽器其他編碼進行訪問測試。

　　以上是絕大部分外貿(mào)公司稍加注意即可實現(xiàn)的一些優(yōu)化的基本措施，當然，seo是一向長期、復(fù)雜的工作，但其他工作都是優(yōu)化師能做的了，在不選擇專業(yè)優(yōu)化（國外的確實沒見過幾個能做好的）的情況下，注意以上幾點，一定會為你的網(wǎng)站排名帶來非常大的好處。

　　網(wǎng)站設(shè)計方面，網(wǎng)站在營銷角度講可以粗略的分為兩個類型：宣傳型、營銷型，宣傳型是以提升品牌形象、公司形象、產(chǎn)品形象為目的建設(shè)的，這類網(wǎng)站往往是以多圖片、FLASH等為特點的；外貿(mào)企業(yè)需要的網(wǎng)站往往是以營銷為目的的，對營銷類網(wǎng)站來說，打開速度、客戶使用的便利程度的要求更高，所以不得不犧牲很多大篇幅FLASH等帶來的視覺沖擊感等，當然，只有這樣還不夠。

　　1）很多對外貿(mào)易者都會發(fā)現(xiàn)，一眼就能看出這個網(wǎng)站是國外的還是國內(nèi)的，因為國內(nèi)的瀏覽者瀏覽習(xí)慣差距是非常大的，現(xiàn)在中國的絕大部分外貿(mào)網(wǎng)站還是按照國內(nèi)瀏覽者的審美進行設(shè)計（或者套用模版），如果對此沒有概念的話，可以嘗試打開一些國外知名企業(yè)的網(wǎng)站做參考。

　　另外，我們一般說的國外風(fēng)格一般指歐美風(fēng)格，而國內(nèi)的風(fēng)格更傾向于日韓尤其是韓國網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格，所以有很多設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)站的時候以參考韓國網(wǎng)站為主，這也是中國的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站非常有“中國特色”的原因之一。

　　據(jù)統(tǒng)計，一個瀏覽者對網(wǎng)站的第一感覺直接決定是否會繼續(xù)瀏覽的比例高達26%!如果不想失去這26%的瀏覽者，多參考一些國外網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格把。

　　2）外國人嚴謹，對細節(jié)的要求比較高，尤其是產(chǎn)品圖片，所以在做網(wǎng)站的時候一定要選擇高質(zhì)量的圖片上傳，一般的網(wǎng)站只做費用并不包含圖片處理費用，可惜選擇專業(yè)的人進行拍攝及后期處理。

　　3）大部分外國人更喜歡當前頁面打開的方式而不是新窗口打開的瀏覽方式，這個只是一個小代碼的問題，需要注意。

　　4）老外喜歡Apial字體，千萬不要再把自己的“宋體英文”放到網(wǎng)站上了，真的很別扭。

　　5）取信于客戶。在與來自遙遠國度的陌生客戶溝通的時候，如何取得客戶的信任是最重要的一步，所以網(wǎng)站上一定要有明確的、顯眼的、有始有終的一套榮譽資質(zhì)展示系統(tǒng)，諸如：原產(chǎn)地證書（很多國家進口需要的，也有不少老外談了很久后發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品他們無法進口，所有很多老外登錄網(wǎng)站先看的就是這些）、3C、ISO認證等。對于阿里巴巴的認證證書及一些B2B網(wǎng)站推出的自己的認證證書這個可信度并不是很高，具體價值有待考究。

　　6）方便的留言、詢盤系統(tǒng)及在線客服系統(tǒng)，形成與瀏覽者良好的互動，留下瀏覽者的聯(lián)系方式，這是流量轉(zhuǎn)化為訂單的關(guān)鍵。

　　7）頁面簡潔、大氣、內(nèi)容突出但不宜冗雜。你何時見過老外的網(wǎng)站上有各種飄來飄去的廣告？首頁又有各種新聞、咨詢、產(chǎn)品、榮譽、聯(lián)系我們、視頻這么復(fù)雜？